本文刊於ICB2007/11月號。
相信逛過IKEA的人都不否認，要認真逛完並完成購物是件累人的事，有時候躺在展示間的床上，還真想賴著不走，希望好好休息夠再繼續血拼，而這樣的夢想竟然成真了！就是因為消費者這樣的心聲，IKEA突發奇想推出了「IKEA店內旅社計畫」(IKEA Hostel)，將挪威奧斯陸一家IKEA分店於打烊後變成旅社，邀請顧客免費住一晚，活動日期從2007年7月23日 至27日為期五天，消息發佈後隨即轟動媒體。因為這個活動實在太有趣了，很多IKEA的忠實顧客、觀光客、甚至沒去過IKEA的消費者都踴躍去申請投宿，而申請方式很簡單，只要填寫資料並說明為什麼想來住IKEA旅社即可。因此，在短短時間內就收到多達1200封的申請函，最後IKEA挑選出150位顧客，以每天30人的方式，讓他們親身體驗住在IKEA旅社的獨特經驗。
IKEA是瑞典的家具連鎖品牌，但是這次IKEA旅社卻選在挪威開張，其實別具意義，因為首間開設於瑞典本土以外的分店，就位於挪威奧斯陸近郊。發言人Frode Ullebust.表示，在挪威，光一個暑假就可以吸引90萬人次來參觀IKEA，甚至比挪威最受歡迎的Holmenskollen指出滑雪跳台景點一年的來客人數都多，而挪威目前的人口也不過僅470萬人。
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